根據統計，世界上每兩株蝴蝶蘭幼苗就有一株來自臺灣，而且臺灣的蝴蝶蘭種類、品質也是居於領先的地位；臺灣能榮獲蝴蝶蘭王國的美譽得歸功於許多投入第一線生 產與行銷的從業人員，例如2007年「十大經典神農」得獎者—賴本智，除了自行培育蘭花的新品種，更以「台大蘭園」品牌行銷國外，為臺灣蝴蝶蘭打開外銷市場。

◎「台大蘭園」揚名海外　

　　20多年前賴本智經營的「台大蘭園」剛開始開拓外銷市場，為了爭取國外的訂單，賴本智從國外參展開始。民國75年他前往日本 參加花卉展，一方面將臺灣蘭花介紹給外國消費者，因為每個市場的需求均不同，以美日為例，美國市場喜歡花朵較大的蝴蝶蘭，日本則以小花系列為主，因此當年為了開拓國外市場，不僅當起空中飛人，還常埋首於培育室裡栽培符合國外市場的蝴蝶蘭。　

　　由於蘭花苗的育成率比其他花卉低很多，因此中興大學植物研究所畢業的賴本智發揮他的專業，花了許多時間與心力在研究如何改善培育過程，目前為止，台大蘭園在世界蘭花品種登錄了高達197個品種之多！　

　　賴本智表示，想推廣 國際行銷光投入研究並不夠，農委會、農業試驗所也提供了很多關鍵性的協助，尤其是許多國家對於農產品進口都有嚴格的把關，除了一般常見的病蟲害問題，連種植的過程也常成為其他國家檢驗的重點，這些都需要專業單位的輔導。　

　　他舉例指出，以前運往至美國的蘭花苗只能以「裸根」的型態輸出，但此種方式容易造成蘭花苗的夭折，因此為爭取能夠以「帶盆」的型態運往美國，不僅政府相關單位不斷與美方談判，臺灣業者更依照美國的標準隨時調整栽植程序、改善環境，等一切通過美國防檢局人員、專家學者的檢驗後，前後耗費8年的時光過去，但換得的成果報酬是讓臺灣成為第一個能以「帶盆蘭花」輸往美國的國家。可謂是臺灣花農的一 大勝利！

◎推廣國內蘭花市場　

　　國際行銷之外，其實賴本智在國內市場經營上也同樣經驗豐富，賴本智設於彰化的「台大蘭園」，訴求與現場體驗與互動，每年光是參訪人次就高達9千5百人之多。　

　　賴本智指出，在國外銷售主要是面對專業的經銷商，國內則以消費者為主，因此他的作法除了成立觀光蘭園，提供消費者到現場選購、DIY學習的管道，並設置全省送花專車；另外，由於國內消費者訂購的蘭花多是成熟株，為避免運送過程可成產生的損傷，台大蘭園還特別設計專屬包裝盒，來保證每盆蘭花的品質。　

　　分析這一路走來的國內外產銷經驗，賴本智認為，台灣蘭業面臨的問題已不在「生產」上，而是需要更進一步思考如何提高育成率、 增加外銷……，這些問題不僅花農本身要繼續努力之外，也需與主動與政府單位積極合作，才能合縱連結整體力量，打造蘭花王國不敗名號。